En esta entrada hablaremos de los
elementos básicos de la comunicación visual, Dondis nos dice “siempre que se
diseña algo, la sustancia visual de la pieza se extrae de una lista básica de
elementos, cuyo número es reducido y enuncia 10.
Punto.
Línea.
Contorno.
Dirección.
Tono.
Color.
Textura.
Dimensión.
Escala.
Movimiento.
Dondis, considera que estos
elementos son la materia prima de toda la información visual, que está formada
por elecciones y combinaciones selectivas y lo que determina que elementos
visuales están presentes y con qué énfasis es en primera instancia la
estructura del trabajo, y en una segunda instancia la selección de estos
elementos y su manipulación está en manos del diseñador, pues él es el visualizador.
Estudiaremos cada uno de ellos del
punto de vista de Dondis.
El punto.
Dondis (2011):
Es la unidad más simple,
irreductiblemente mínima, de comunicación visual.
Leborg (2013):
Un punto no puede verse ni
sentirse; es un lugar sin área. La posición del punto puede definirse mediante
unas coordenadas.
Línea: Dondis (2011):
Cuando los puntos están tan
próximos entre sí, que no pueden reconocerse individualmente, aumenta la
sensación de direccionalidad y la cadena de puntos se convierte en una línea,
puede definirse como un punto en movimiento o como la historia del movimiento
de un punto.
El contorno.
Dondis, nos dice que la línea
describe el contorno. Hay tres contornos básicos; el cuadrado, el círculo y el
triángulo equilátero, Cada uno de ellos tienen su carácter específico y rasgos
únicos y a cada uno se atribuye una gran cantidad de significados.
Dirección.
Dondis nos expresa que todos los
contornos básicos expresan tres direcciones visuales básicas y significativas,
el cuadrado la dirección horizontal y vertical, el triángulo la diagonal y el
círculo, la curva, cada una de las direcciones visuales tiene un fuerte
significado asociativo y es una herramienta valiosa para la confección de
mensajes visuales.
Tono.
Dondis, El tono es la variación de
intensidades de oscuridad o claridad del objeto visto. Constituye el medio con
el que distinguimos ópticamente la complicada información visual del entorno,
el
tono es uno de los mejores instrumentos de que dispone el visualizador para
indicar y expresar esa dimensión.
La sensibilidad tonal es natural
para los seres humanos y es básica para nuestra supervivencia. Gracias a ella
vemos el movimiento súbito, la profundidad, la distancia y otras referencias
ambientales.
Color.
Dondis nos
dice que, mientras el tono está relacionado con aspectos de nuestra
supervivencia y es esencial para el organismo humano, el color tiene una
afinidad más intensa con las emociones.
El color
está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes
que todos tenemos en común, muchas veces el color estimula nuestros sentidos y lo
asociamos a una amplia categoría de significados simbólicos
Textura.
Dondis:
La textura
está relacionada con la composición de una sustancia a través de variaciones
diminutas en la superficie de material. La textura debería servir como
experiencia sensitiva y enriquecedora.
Escala.
Dondis
expresa que todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar y
definirse unos a otros, este proceso constituye el elemento llamado escala.
Es posible
establecer una escala no solo mediante el tamaño relativo de las claves
visuales, sino también mediante relaciones con el campo visual o el entorno.
La escala
es relativa, un mismo elemento gráfico puede parecer más grande o más pequeño
según el tamaño, la ubicación y el color de los elementos que lo rodean.
Dimensión.
Dondis nos
dice que la dimensión existe en el mundo real. No solo podemos sentirla. Sino
verla con ayuda de nuestra visión estereoscópica biocular.
Movimiento.
Dondis:
El
movimiento es probablemente una de las fuerzas más predominantes en la
experiencia humana, solo existe en aquello que se visualiza con algún
componente de movimiento, pero hay técnicas capaces de engañar al ojo.
Bibliografia:
VV.AA. El gran libro del Color. Marshall Ed., 1982,
Barcelona, ESPAÑA.
MAOMAO PUBLICATIONS. Color in Graphics. Index Book, S.L., Ed
2008, España y América Látina.
FERRER, Eulalio, Los lenguajes del color. Fondo de la Cultura
Económica, Mexico D. F. , MÉXICO.
BERRY, Susan ; MARTIN, Judy, Diseño y color : como funciona
el lenguaje del color y como manipularlo en el diseño gráfico. BLUME Ed., 1994,
Barcelona, ESPAÑA.
PROYECTACOLOR http://www.proyectacolor.cl/ Proyectacolor es
una tríada de elementos que apoya el estudio y trabajo del color en diseño de
comunicación visual, ampliable al general de las Artes Visuales. Es un proyecto
de Ingrid Calvo Ivanovic, desarrollado con la colaboración de FACO, y guiado
por el profesor Juan Calderón Reyes.
Elementos básicos de la comunicación visual.
Aburto, R. (2016,
julio). Elementos básicos de la comunicación visual. Clase magistral presentada
en la Universidad Centroamericana (UCA). Managua, Nicaragua.
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